Новости о Spark AR и дополненной реальности

Как отказной проект стал хайповым

Новости
Иногда в мире онлайн-маркетинга происходят поразительные вещи, предугадать которые невозможно заранее. Часто то, что кажется утопической стратегией выстреливает на конкретном продукте, или наоборот – хорошо продуманная гипотеза с треском проваливается. Именно поэтому опытные маркетологи рекомендуют тестировать все, даже кажущиеся невероятными, рекламные сценарии.

Именно такая история произошла с известной украинской певицей TAYOKA и агентством по разработке AR-масок в Instagram – InstaMask.me. Певица активно продвигает свой профиль в инстаграм, и чтобы сделать подарок своей аудитории и заодно привлечь внимание к новому треку «Доярочка», решила заказать разработку таких популярных сейчас авторских масок. Маски в инстаграм – это набор эффектов или фильтров с элементами дополненной реальности, которые накладываются в камере телефона при запуске фото или видео при записи Stories.
В отличие от однообразных едва заметных фильтров с ретушью лица, легкими блестками, маска для Певицы задумывалась как фундаментальная работа – сплошной фон с 3D объектами и вставка лица под очертания самой доярочки. Около классической сельской работницы дизайнеры изобразили корову и ведро с молоком. Уже на этапе эскиза смотрелось очень аутентично!
Сами разработчики из InstaMask предсказывали успех необычной концепции, так как сюжет был народный и мог быстро войти в тренд как минимум среди жителей больших городов. Но сама Певица, видимо, не поверила в успех проекта. Отдав предоплату и получив драфт маски – первую версию – она внезапно отказалась от своей маски! Разработчикам ничего не оставалось, как оставить на 85% законченный продукт себе!
Ирония заключалась в том, что хоть концепция AR-маски и не подходила по стилистике агентству InstaMask, она понравилась подписчикам, а затем и многим другим пользователям инстаграма. За несколько недель маска "Доярочка" завирусилась и набрала 1 млн просмотров! Тысячи пользователей делали смешные видео, веселили своих друзей, выкладывая в сториз и в ленту различные сюжеты в этой маске.
Made on
Tilda