Новости о Spark AR и дополненной реальности

15 ярких, но неочевидных преимуществ брендовых AR-масок в 2021 году

Новости
Преимущества маркетинговых кампаний с брендированными AR-фильтрами для целевой аудитории и самого бренда в 2020 году стали неоспоримой причиной использовать весь потенциал масок. Но, пока вы все еще размышляете - создавать или не создавать фирменный AR-эффект для своего аккаунта, такие крупные бренды, как Netflix, Gucci, Lego, Adidas и H&M и другие продолжают запускать масштабные проекты в социальных сетях, используя все возможности AR. 

Что такое брендированный AR-фильтр дополненной реальности?

Дополненная реальность (AR) - это интерактивные приложения, которые позволяет нам помещать цифровые объекты в реальную среду. Эти эффекты могут улучшить наше восприятие реальной жизни в развлекательной и образовательной форме. AR-фильтры - это версия дополненной реальности для социальных сетей. Они гипер-иммерсивны, доступны в Instagram, Facebook, Snapchat и TikTok и могут быть изготовлены на заказ, дешево и быстро, или вдумчиво и продумано. Крутые брендовые маски быстро становятся виральными и набирают миллиарды показов.

Такие бренды, как Adidas, Lego и H&M, создают фильтры AR

1. Дополненная реальность намного интереснее, чем видео, а ведь до сих пор видео считалось наиболее интересным контентом!

Instagram насчитывает более 1 миллиарда пользователей по всему миру, что делает его крупнейшей платформой для брендированных AR-фильтров. Это колоссальное количество глаз, регулярно ищущих интересный контент. Исследования показывают, что люди, использующие AR-маски, вовлечены в процесс  в среднем 75 секунд - в 4 раза дольше, чем мобильное видео.

преимущества фирменных AR-фильтров инфографика


2. Facebook AR Ads уже работают и скоро появятся в Instagram

Хорошо известно, что реклама в Facebook - это доступное средство достучаться до вашей целевой аудитории (примерно 0,2-0,5 руб за показ), а также повысить узнаваемость бренда и онлайн-продажи. Вы уже можете создавать объявления с брендированными AR-масками на Facebook, которые позволяют использовать ваш AR-фильтр непосредственно ленте новостей. А 16 сентября Facebook объявил о выходе AR-рекламы в Instagram, которая также позволит пользователям платформы выполнять интерактивные действия, например расставлять мебель в своих домах и примерять одежду.



3. Клиенты могут попробовать товар перед покупкой

Фирменные AR-фильтры становятся более динамичными и быстрыми. Примерно каждые две недели Facebook обновляет свою платформу Spark AR, а вместе с ней - и новые модные функции. Вот почему фильтры-рандомайзеры  "Какой ты персонаж?" в конце 2019 года вызвали вирусную волну. Это было частью новой итерации функций, одновременно доступных для создателей. Внимательно отслеживайте анонсы новых функций, ведь первые бренды, которые их применяют, получают уникальное преимущество.



4. 80% пользователей подписаны на бренд в Instagram.

Пользователи Instagram хотят видеть больше брендированного контента. 80% пользователей подписаны на бренд в приложении социальной сети.

5. 60% пользователей регулярно открывают для себя новые продукты в Instagram.

Социальные сети - это средство, с помощью которого люди могут открывать для себя новые продукты от брендов. Тут и там в ленте встречаются новые товары, которые пользователи находят полезными для себя.

6. Крутые AR-фильтры дешевле, чем вы думаете.

Вам не нужно тратить месячный маркетинговый бюджет на одну брендовую AR-маску (если вы, конечно,  этого не хотите). Фильтры дополненной реальности - недорогая альтернатива другим медиа-платформам, так как не нужно закупать рекламу в специальных медиа. Их можно сделать всего за 25-30 тыс.руб.


7. Instagram Stories ежедневно снимают 500 миллионов человек, а брендированные фильтры AR отлично работают в Stories.

8. Дополненная реальность на 70% лучше запоминается, чем контент без AR.

По словам Zappar, опыт дополненной реальности уникально запоминается. Это означает, что фирменные AR-маски - это особенно мощный способ доставки информации, которая впоследствии сохраняется. Это означает, что рекламодатели и бренды могут достичь на 70% более высокого уровня узнаваемости среди потенциальных клиентов по сравнению с не-AR-креативами (к примеру, видео).

Эффекты Instagram и Facebook созданные в Spark AR


9. Вы будете в числе наиболее дорогих и крупных брендов.

По прогнозам, доход от рекламы в AR вырастет с 68 миллионов долларов в 2019 году до 13 миллиардов долларов в 2022 году.



10. Фильтры дополненной реальности появятся в Facebook Messenger и Facebook Portal.

Марк Цукерберг развивает AR. На мероприятии Facebook CONNECT 2020 в сентябре он подтвердил, что они откроют фильтры AR для пользователей и брендов в Messenger и Facebook Portal.

Марк Цукерберг возлагает большие надежды на AR на мероприятии Facebook CONNECT 2020

11. TikTok открывает свою AR-платформу для большего числа компаний. И фильтры AR отлично работают в клоне TikTok, Instagram Reels.

Рост подписчиков TikTok просто взрывной. ТикТок был запущен в 2016 году и сейчас насчитывает более 800 миллионов пользователей по всему миру. Одним из основных факторов является их креативность и простота использования AR-эффектов TikTok. И это привлекло внимание Instagram. В августе они запустили Reels [креативные короткие видеоролики], а AR-фильтры Instagram доступны для всех.



12. Брендированные AR-маски создаются БЫСТРЕЕ, чем вы думаете.

В зависимости от уровня детализации, который вы хотите использовать в своем фильтре AR, срок разработки может составлять от 1 до 5 дней. Есть также небольшая погрешность во времени верификации в Facebook, которое составляет до 10 рабочих дней (некоторые эффекты могут появиться через два часа). Это делает фирменные маски идеальными для гибкого маркетинга и временных промо-кампаний.

13. Брендированные AR-фильры способны на гораздо больше, чем вы думаете

AR-фильтры становятся более динамичными и быстрыми. Вот что доступно нам сейчас:
  • Эффекты передней и задней камеры;
  • Лицевые фильтры;
  • Бьюти-фильтры;
  • Музыка и спецэффекты;
  • 3D- и 2D-объекты с реакцией на звук;
  • Добавление изображений и видео с вашего устройства к эффекту;
  • AR-фильтры для мини-игр (правда или действие, викторины и т.д.);
  • Взаимодействие с пользователем (открытый рот, покачивание головой, кивок, улыбка, моргание и т. д.);
  • Трекеры для рук и изображений;
  • Примерка изделий (головные уборы, очки и т. Д.);
  • Реальные эффекты (расстановка мебели);
  • Рандомайзеры (Какой я персонаж Диснея?).
Это лишь некоторые из возможностей AR, уже доступных брендам. И будет еще много всего.

Пример возможностей брендированных AR-эффектов в Instagram



14. AR - это НАСТОЯЩЕЕ И БУДУЩЕЕ медиа и маркетинга.

AR уже прочно вошел в нашу жизнь, чтобы остаться навсегда. Последние 6 месяцев количество крупных брендов, вовлеченных AR-индустрию неустанно растет, что подтверждает то, что это технология наконец достигла зрелости. И это похоже на начало великой эпохи. Умные очки AR от Facebook совместно с RayBan появятся в продаже в 2021 году, а очки AR от Apple, по слухам, появятся в продаже в 2023 году.


Умные очки от Facebook и RayBan


16. У брендов есть доступ к подробной аналитике, позволяющей им по-настоящему понять свою аудиторию.

У брендированных фильтров AR есть потенциал миллионов просмотров и репостов

Статистика фильтров инстаграм

И в завершение, люди хотят использовать более захватывающие и свежие фильтры дополненной реальности, и у брендов есть ряд платформ на выбор, чтобы создать свой собственный уникальный брендированный AR-фильтр. Пришло время стать амбасадором дополненной реальности для социальных сетей, и это только начало маркетингового прорыва.



Made on
Tilda